Marketingziele sollten immer SMART (=schlau) formuliert werden. Die Abkürzung SMART beschreibt die einzelnen Kriterien, wie ein solches Marketingziel formuliert werden sollte. Das Ziel “Ich möchte mehr Besucher auf meiner Webseite haben” ist beispielsweise nicht wirklich SMART formuliert, da es zu ungenau ist. Wofür steht SMART? S Spezifisch: Das Ziel muss eindeutig und unmissverständlich fomuliert sein M …
Unter dem Begriff der Marktforschung versteht man die systematische Analyse und Auswertung eines Marktes. Die Marktforschung lässt sich in drei bereiche einteilen: In diesem Beitrag werden die 3 Bereiche der Marktforschung beschrieben. Das Buch IT-Handbuch IT-Systemelektroniker/-in Fachinformatiker/-in: 7. Auflage, 2011 bietet einen allumfassenden Überblick. Auch ich habe dieses Buch für meine Ausbildung zum Fachinformatiker sehr wertgeschätzt und …
Jedes Produkt durchläuft einen bestimmten Lebenszyklus und erzielt dabei je nach Phase einen bestimmten Umsatz. Der Produktlebenszyklus lässt sich daher in einem Liniendiagramm darstellen, wobei auf der Y-Achse der Umsatz angezeigt wird und auf der X-Achse die Zeit, welche sich zusätzlich in die fünf Phasen des Produktlebenszyklus unterteilen lässt. I Einführungsphase In der Einführungsphase geht …
In diesem Beitrag erläutere ich Begriffe rund um die Portfolioanalyse, einschließlich Marktvolumen, Marktpotenzial, absoluter und relativer Marktanteil. Portfolioanalyse Ziel einer Portfolioanalyse ist es, strategische Geschäftseinheiten zu definieren. Diese Einheiten sind Produkte und/oder Produktgruppen, die einen eigenen Markt haben oder ein gesamtes Marktsegment bilden. Marktvolumen Das Marktvolumen definiert die gesamte Nachfragemenge eines spezifischen Marktes und wird …
SWOT steht für Strengths, Weakness, Opportunities und Threats. Übersetzt heißt dies Stärken, Schwächen, Chancen und Gefahren. Eine SWOT-Analyse dient zur Positionsbestimmung eines Unternehmens gegenüber anderen Mitbewerbern. Mittels dieser Analyse lässt sich eine strategische Empfehlung für das entsprechende Unternehmen herleiten. Schritt 1: Interne Analyse In diesem Schritt beginnt man mit der objektiven Betrachtung der Stärken und …
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